隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，宣傳片作為一種重要的營銷手段，在企業(yè)推廣中發(fā)揮了越來越重要的作用。拍攝員宣傳片的質(zhì)量直接關(guān)系到企業(yè)形象的形成和傳播，因此，如何拍好宣傳片成為了每個拍攝員必須要解決的問題。本文將從宣傳片的目的、特點和創(chuàng)意等方面，分享如何拍攝好宣傳片。

宣傳片的目的

宣傳片的目的是為了通過電影的形式，生動形象地展示產(chǎn)品、服務(wù)、品牌等的特點，增強受眾對產(chǎn)品、服務(wù)等的認(rèn)知度、好感度和購買意愿。

宣傳片的特點

宣傳片的特點是對文化、傳播效果和藝術(shù)審美的要求非常高，主要包括以下幾個方面：

高逼格：宣傳片需要借助專業(yè)技術(shù)，通過炫酷特效、攝影手法等方式展現(xiàn)產(chǎn)品或企業(yè)的品質(zhì)，從而打動受眾

短小精悍：宣傳片通常時間不長，需要快速引起受眾的興趣和關(guān)注

唯美感性：拍攝員需要在電影中加入情感元素或文化元素，通過唯美感性的藝術(shù)效果，達到品牌塑造或情感共鳴的效果。

環(huán)環(huán)相扣：宣傳片需要緊扣核心元素，不漏一點、不丟失一點；同時，要求各環(huán)節(jié)及場景不斷引導(dǎo)受眾的視線，從而將產(chǎn)品或企業(yè)的特點深入人心。

宣傳片拍攝的流程

宣傳片的拍攝流程分為：前期策劃、拍攝、后期制作。

前期策劃

前期策劃是宣傳片制作的重要組成部分，需要進行的準(zhǔn)備工作有：

確定受眾：誰是你的目標(biāo)受眾？要針對人群進行策劃創(chuàng)意

明確目的：宣傳片的宗旨、標(biāo)語，甚至是每一個鏡頭的目的都需要明確定義

制定合理的計劃：確定拍攝的進程和時間節(jié)點，沿著時間節(jié)點安排每項任務(wù)

制定詳細(xì)的拍攝計劃：需明確拍攝的地點、時間、重點等內(nèi)容，以便團隊明確方向，抓好拍攝

拍攝

宣傳片拍攝需要注意的一些事項：

拍攝工具：要選擇專業(yè)的拍攝工具，如攝像機、三腳架、燈光等

攝影技術(shù)：攝影技術(shù)是拍攝好宣傳片的關(guān)鍵，包括：人物構(gòu)圖、光線控制、場景構(gòu)建等

表演指導(dǎo)：表演非常重要，如果表現(xiàn)主體沒有把握好自己的表情和動作，將會光鮮亮麗，但是毫無吸引點

參與調(diào)整：如果第一幅畫面不好，需要調(diào)整，而且全神貫注地感受故事的情節(jié)，不要急于忙碌換貼片

后期制作

后期制作是宣傳片完成的關(guān)鍵部分，主要有以下工作：

音樂處理：音樂對于宣傳片的氛圍打造和感染力的擴大非常重要

剪輯和分鏡：需要針對拍出來的錄像進行剪輯、豐富、加強其流暢性，將其精細(xì)展現(xiàn)

貼合文字: 容易引起共鳴的內(nèi)容，精煉的文字設(shè)計，能夠全面展現(xiàn)特點

校準(zhǔn)調(diào)整：經(jīng)常是為了達到藝術(shù)效果，處理了一些不規(guī)則的色彩，而后期制作需要調(diào)整顏色，整個電影的輸出與修飾，才會變得更美化和豐滿,增強整體效果

宣傳片拍攝的創(chuàng)意

宣傳片需要有創(chuàng)新的元素和穩(wěn)定的視覺效果，因此創(chuàng)意是最為重要的一點。以下是一些宣傳片拍攝的創(chuàng)意思路：

通過一種奇妙的方式，使品牌使產(chǎn)品的內(nèi)在特征 “活過來”。

講述一個與產(chǎn)品相關(guān)的故事，用情節(jié)來體現(xiàn)產(chǎn)品的優(yōu)勢。

描繪一幅動人心魄的場面，來凸顯品牌在某一領(lǐng)域的專業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。

利用最新的技術(shù)手段，營造高科技、前衛(wèi)、炫目的畫面效果，體現(xiàn)品牌或產(chǎn)品的先進性。

結(jié)語

宣傳片在企業(yè)營銷中起到了重要的作用，而拍攝好一部宣傳片需要拍攝員精密的計劃、創(chuàng)新心思以及專業(yè)技術(shù)的支持。希望本文所提到的一些實踐經(jīng)驗，可以給大家的拍攝工作提供一些參考和幫助。