對于驚艷的宣傳片來說，有四個要素是必不可少的，并且這些要素也可以讓觀眾在短時間內(nèi)快速接受和記住廣告信息。這篇文章將會從內(nèi)容、視覺、音樂和情感四個方面分別進行詳細闡述。

一、內(nèi)容：讓觀眾恍然大悟的創(chuàng)意

驚艷的宣傳片最重要的是內(nèi)容，需要能夠讓觀眾在短時間內(nèi)恍然大悟。創(chuàng)意就是將平凡的東西進行重新組合，產(chǎn)生出不同尋常的效果。這就要求廣告創(chuàng)意一定要巧妙，要讓觀眾在一瞬間感到驚奇。此外，廣告內(nèi)容成功的關(guān)鍵在于能夠與廣告主體緊密相連，恰到好處地傳達廣告的目的。

1、創(chuàng)意巧妙：宣傳片需要通過各種奇思妙想的方法來實現(xiàn)宣傳目的，最好的方法就是用一些具有巧妙性和出乎意料的元素來吸引觀眾的眼球，做到讓觀眾一次性的記住該廣告。

2、內(nèi)容與主體相連：廣告的內(nèi)容要貼近廣告主題，傳達出廣告主體的特征和所要宣傳的內(nèi)容。只有這樣才能達到廣告推銷的目的。

3、易記易接受：廣告中的內(nèi)容不能太復(fù)雜，要以簡單易懂的方式來表達出該品牌所想要展示的信息，這樣才能讓觀眾在短時間內(nèi)接收并記住廣告的信息。

二、視覺：吸引眼球的畫面

視覺效果必須相符合內(nèi)容，兼具驚艷和實用價值才能起到吸引用戶眼球和傳達產(chǎn)品信息的作用。因此，宣傳片制作中的畫面是不可或缺的。特別是對于一個講述故事的廣告宣傳片來說，畫面組合和表現(xiàn)手法必須意味深長，產(chǎn)生故事情節(jié)的效果才能更佳。

1、表現(xiàn)手法：偉大的廣告必須具備良好的選角、構(gòu)圖以及內(nèi)容展現(xiàn)手法，所有這些因素并不是隨隨便便就能達成的。創(chuàng)作者需要有獨特的表現(xiàn)手法，從不同角度去呈現(xiàn)出產(chǎn)品的美感、特色及其價值所在。

2、主視覺：宣傳片中最吸引眼球的就是主視覺，若想達到驚艷的視覺效應(yīng)，主視覺必須具備誘人的顏色、造型和情感，使廣告內(nèi)容更快速地被觀眾理解和感受到。

3、畫面故事化：一個故事感十足的廣告，它的畫面表達和情感巨細都要在一個相對完美的狀態(tài)下呈現(xiàn)出來，才能產(chǎn)生好的效果，畫面呈現(xiàn)要有情節(jié)。

三、音樂：引起情感共鳴的情緒載體

音樂對于一個驚艷的宣傳片也是相當(dāng)重要的一環(huán)，可以通過音樂所傳遞出來的情感來引起觀眾的情感共鳴。在音樂的加持下，一部宣傳片可以產(chǎn)生讓人有些驚奇的效果。同時，音樂也可以起到加強廣告記憶點的作用。

1、展現(xiàn)情感：音樂的作用不只是背景樂，能引起共鳴的音樂滲透著廣告中所激發(fā)出來的情感，幫助廣告更好地展示宣傳點，并引發(fā)消費者的共鳴。

2、音樂和畫面的協(xié)調(diào)：音樂和畫面相互融合，通過音樂的傳達，更能表現(xiàn)出畫面的情感，起到畫龍點睛的作用。

3、加強記憶點：音樂能夠給廣告增色不少，使得廣告更加可記憶，提高廣告效果和品牌的口碑。

四、情感：引發(fā)共鳴的價值觀點

宣傳片還需要具備強烈的情感，因為情感是能打動人的核心。通過情感的傳達，可以讓觀眾更深刻地記住廣告，并借此引發(fā)消費者內(nèi)心深處的價值觀點，使這種情感與品牌相聯(lián)系，從而刺激消費者產(chǎn)生購買欲望。

1、引發(fā)共鳴：廣告需要與社會價值觀相吻合，以此引發(fā)消費者內(nèi)心深處的共鳴和關(guān)注。同時，廣告的情感也需要與所展示的產(chǎn)品相匹配。

2、傳達價值：廣告需要傳達出一些積極的價值觀點，例如，友誼、愛情、環(huán)保、健康、親情等，以此達到提高消費者對品牌的好感度的效果。

3、利用情感做個性化營銷：針對不同消費群體，廣告也可以采取不同的情感營銷策略，以個性化的方式進行營銷。

驚奇的想法、視覺效果的營造、簡潔易懂的宣傳口號，正是一部廣告宣傳片最需要的素質(zhì)。在目標受眾的傳達和商業(yè)目的的實現(xiàn)之間，一個成功的廣告宣傳片通常可以展現(xiàn)出驚人的“經(jīng)驗視覺”。當(dāng)各個元素相互配合時，就能營造出以廣告主體為中心的三次元廣告表現(xiàn)形式，進而創(chuàng)造出更廣泛的影響力。